Nejvyšší správní soud: Příliš okatý "product placement" ve vysílání budeme trestat

12.03.2016 14:04 | fa ra | Diskuze

Takzvaný product placement, tedy umísťování různých výrobků v televizním vysílání, se nesmí svou intenzitou blížit reklamě nebo teleshoppingu. V novém rozsudku se k mezím umísťování produktů vyjádřil Nejvyšší správní soud (NSS). Zároveň verdiktem potvrdil pokutu 50.000 korun pro Českou televizi za nepřiměřené zdůrazňování tabletu Lenovo v pořadu Sama doma, zjistila ČTK ze soudní databáze.

Foto: Gerd Altmann

 

Na product placement upozorňuje diváky pětivteřinové zobrazení zkratky PP. Podobné varování ale neumožňuje vysílateli propagovat zboží způsobem a intenzitou, která odpovídá přímočařejším formám marketingové komunikace. "Umístění produktu v pořadu totiž rozhodně není a nemá být 'umístěním reklamy uvnitř pořadu' či 'skrytou reklamou s výstražným označením'," rozhodl NSS.

Při reklamě a teleshoppingu je divák primárně v roli spotřebitele a čelí přiznané snaze o ovlivnění. Naopak při umístění produktu zůstává podle NSS primárně divákem daného pořadu a je pouze varován, že některé pasáže, letmé záběry či mimoděk učiněné zmínky by jej mohly ovlivnit i jako spotřebitele. "Ovlivnění jeho spotřebitelského chování však nemá představovat těžiště a smysl celého pořadu obsahujícího umístění produktu či jeho části," napsali soudci.

NSS připustil, že v případě České televize šlo o hraniční případ. Zdůrazňování tabletu Lenovo nebylo do očí bijící, čemuž podle soudců odpovídá i vyměřená sankce. Televize pořad vysílala v dubnu 2014. Jedním z témat byl výběr tabletu. Moderátorka obecně o tabletech hovořila s marketingovou manažerkou společnosti Lenovo, do pořadu se dostaly detailní záběry na výrobky firmy.

"Můžete se podívat vlastně na nejnovější kousek, což je tady ta champagne barva, která bude k dostání na přelomu května a června," uvedla například manažerka. Televize později uváděla, že do pořadu měla přijít ještě zástupkyně spotřebitelů, ale na poslední chvíli se omluvila.

Umístěný produkt může být zdůrazňován, ovšem nikoliv nepatřičně, což se podle ČT nestalo. V rozhovoru totiž převažovaly informace o tabletech v obecné poloze, nešlo o propagaci konkrétní značky.

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, stejně jako později Městský soud v Praze, ale dospěla k závěru, že televize pochybila. Ospravedlnit to nelze ani tím, že pozvaná manažerka není televizní profesionál. Je prý odpovědností provozovatele vysílání, koho do živého pořadu zařadí a nakolik podrobně jej proškolí.

Zdroj:čtk
Líbil se vám tento článek?
+0 / -0
Odeslat článek e-mailem
Diskuze
Vstoupit do diskuze
V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.


Související články

Analytici z Pivotal Research snížili doporučení pro akcie Alphabet

Analytici z Pivotal Research snížili své investiční doporučení pro akcie mateřské společnosti Google – Alphabet – z Buy na Hold.

Rusko bude vyšetřovat americká média působící na jejich území

Dolní komora ruského parlamentu, Duma, schválila návrh zahájit vyšetřování amerických médií působících v Rusku s cílem zjistit, zda dodržují ruské zákony.

Nejzajímavější akcie na dnešní den: Monsanto, Microsoft, Yahoo a další

Které akcie dnes přitahují pozornost investorů těsně před zahajovacím zvoněním na burzách v USA: INTC, SNAP, NFLX, GPS, MSFT, YHOO, TWNK, GPS a další.

Ilustrační foto

Internetová reklama zažívá zlatý věk

Investice do internetové inzerce se loni zvýšily o 31 procent na 19,7 miliardy Kč v ceníkových cenách. Za růstem stojí především zvýšené výdaje do reklamy ve vyhledávání, v obsahových sítích a nákupem inzertního prostoru formou aukcí.

WikiLeaks odhalil údaje o domnělých špionážních praktikách USA

Zdá se, že Spojené státy kázaly vodu a pily přitom víno. Pokud se pravost souborů potvrdí, půjde podle AP o další katastrofální skandál americké zpravodajské komunity. Velký bratr nás sleduje…

Ilustrační foto

Německý ministr financí: Státní televize Russia Today vysílá vylhané zprávy od rána do večera

Ruská propaganda podle německého ministra financí Wolfganga Schäubleho (CDU) narušuje i soužití v Německu.



Čti více

Evropská komise nejspíš zarazí fúzi Deutsche Börse s LSE

Evropská komise prý již brzy zamítne navrhované spojení burzovních společností Deutsche Börse a London Stock Exchange (LSE).

Forex analytici z ABN AMRO se vyjádřili ke kurzu GBP

Forex analytici z ABN AMRO míní, že britská libra většinu negativních zpráv již stihla zakalkulovat.

Mero bude se zájemci jednat o výstavbě zásobníku ropy v Nelahozevsi

Státem ovládaný provozovatel ropovodů Mero chystá od 10. do 28. dubna konzultace s případnými zájemci o stavbu nového zásobníku ropy v Nelahozevsi na Mělnicku.

Forex analytici z BofA Merrill upozorňují na tři globální rizika

Forex analytici z Bank of America Merrill Lynch zdůrazňují tři klíčové globální rizikové faktory pro měny G10 i širší finanční trhy, které je nutno zohledňovat:

Cena ropy se blíží čtyřměsíčnímu minimu

Ceny ropy na světových trzích se dnes dostaly na svá téměř čtyřměsíční minima, ropa Brent krátce klesla i pod 50 dolarů za barel.

Shell uzavírá v Panamě dohodu o pronájmu ropných cisteren

Ropný koncern Royal Dutch Shell (zkratky akcie RDS.A, RDS.B) podepsala tříletý kontrakt o pronájmu ropných cisteren v rozsáhlém ropném zařízení v Panamě.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.