Nejvyšší správní soud: Příliš okatý "product placement" ve vysílání budeme trestat

12.03.2016 14:04 | fa ra | Diskuze

Takzvaný product placement, tedy umísťování různých výrobků v televizním vysílání, se nesmí svou intenzitou blížit reklamě nebo teleshoppingu. V novém rozsudku se k mezím umísťování produktů vyjádřil Nejvyšší správní soud (NSS). Zároveň verdiktem potvrdil pokutu 50.000 korun pro Českou televizi za nepřiměřené zdůrazňování tabletu Lenovo v pořadu Sama doma, zjistila ČTK ze soudní databáze.

Foto: Gerd Altmann

 

Na product placement upozorňuje diváky pětivteřinové zobrazení zkratky PP. Podobné varování ale neumožňuje vysílateli propagovat zboží způsobem a intenzitou, která odpovídá přímočařejším formám marketingové komunikace. "Umístění produktu v pořadu totiž rozhodně není a nemá být 'umístěním reklamy uvnitř pořadu' či 'skrytou reklamou s výstražným označením'," rozhodl NSS.

Při reklamě a teleshoppingu je divák primárně v roli spotřebitele a čelí přiznané snaze o ovlivnění. Naopak při umístění produktu zůstává podle NSS primárně divákem daného pořadu a je pouze varován, že některé pasáže, letmé záběry či mimoděk učiněné zmínky by jej mohly ovlivnit i jako spotřebitele. "Ovlivnění jeho spotřebitelského chování však nemá představovat těžiště a smysl celého pořadu obsahujícího umístění produktu či jeho části," napsali soudci.

NSS připustil, že v případě České televize šlo o hraniční případ. Zdůrazňování tabletu Lenovo nebylo do očí bijící, čemuž podle soudců odpovídá i vyměřená sankce. Televize pořad vysílala v dubnu 2014. Jedním z témat byl výběr tabletu. Moderátorka obecně o tabletech hovořila s marketingovou manažerkou společnosti Lenovo, do pořadu se dostaly detailní záběry na výrobky firmy.

"Můžete se podívat vlastně na nejnovější kousek, což je tady ta champagne barva, která bude k dostání na přelomu května a června," uvedla například manažerka. Televize později uváděla, že do pořadu měla přijít ještě zástupkyně spotřebitelů, ale na poslední chvíli se omluvila.

Umístěný produkt může být zdůrazňován, ovšem nikoliv nepatřičně, což se podle ČT nestalo. V rozhovoru totiž převažovaly informace o tabletech v obecné poloze, nešlo o propagaci konkrétní značky.

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, stejně jako později Městský soud v Praze, ale dospěla k závěru, že televize pochybila. Ospravedlnit to nelze ani tím, že pozvaná manažerka není televizní profesionál. Je prý odpovědností provozovatele vysílání, koho do živého pořadu zařadí a nakolik podrobně jej proškolí.

Zdroj:čtk
Líbil se vám tento článek?
+0 / -0
Odeslat článek e-mailem
Diskuze
Vstoupit do diskuze
V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.


Související články
Ilustrační obrázek

TOP 20 nejbohatších pornohvězd světa

Kolik si vydělají nejúspěšnější pornohvězdy za to, že jsou ochotny se před kamerou nejen svléknout?

Propuštění známého moderátora přijde televizní společnost 21st Century Fox na milióny

Televizní společnost 21st Century Fox (FOX, FOXA) včera oficiálně potvrdila, že moderátor Bill O’Reilly se už na jejich kanálech neobjeví.

Televize Fox vyhodila moderátora obtěžujícího ženy

Bill O’Reilly se po provalené aféře se sexuálním obtěžováním žen na obrazovky Fox už nevrátí.

Slovensko zablokovalo místo falešného účtu ruské ambasády ten pravý

Na sociální síti facebook se objevily falešné účty ruských velvyslanectví v České republice a na Slovensku, správa sítě je ale odmítla zablokovat.

Média USA údajně ovlivňovala volby v Rusku

Šéf ruského parlamentního výboru pro informační politiku Leonid Levin dnes obvinil americká média z pokusů ovlivnit parlamentní volby v Rusku v roce 2016.

TOP 10 komerčně nejúspěšnějších sci-fi filmů všech dob

Které sci-fi filmy vydělaly v ostré konkurenci ostatních žánrů svým tvůrcům nejvíce peněz?



Čti více
Ilustrační foto

Hospodářské výsledky CME: Lepší zisk i tržby než očekávali analytici

Společnost Central European Media Enterprises - CME (CETV) dnes zveřejnila hospodářské výsledky za první čtvrtletí 2017. 

Ilustrační foto

Jihokorejský Hyundai doplácí na politické napětí s Čínou, zisk klesl o 21 procent

Čistý zisk největší jihokorejské automobilky Hyundai Motor v prvním čtvrtletí klesl o 21 procent na 1,33 bilionu wonů (29 miliard Kč). Firma dnes sdělila, že její výkonnost srazil propad prodeje na čínském trhu, který odráží politické napětí mezi oběma zeměmi.

Uber Technologies chystá spustit komerční provoz svých létajících taxi v roce 2023

Americký provozovatel alternativní taxislužby Uber Technologies chystá létající taxi. Představit se má v roce 2020, o tři roky později by mělo být uvedeno do plného provozu.

Co bude čtvrteční zasedání ECB znamenat pro EUR? Odhadují forex analytici BofA Merrill Lynch

Jakou rétoriku mají ve čtvrtek forex obchodníci očekávat od představitelů ECB, radí analytici Bank of America Merrill Lynch.

Akcie Caterpillar posilují po výsledcích o 7,5 %. Akcie Deere na historických maximech

Akcie Caterpillar dnes posilují na dvouletá maxima poté, co společnost zveřejnila lepší než očekávané výsledky za Q1 a zvýšila svůj celoroční výhled.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.