Nejvyšší správní soud: Příliš okatý "product placement" ve vysílání budeme trestat

12.03.2016 14:04 | fa ra | Diskuze

Takzvaný product placement, tedy umísťování různých výrobků v televizním vysílání, se nesmí svou intenzitou blížit reklamě nebo teleshoppingu. V novém rozsudku se k mezím umísťování produktů vyjádřil Nejvyšší správní soud (NSS). Zároveň verdiktem potvrdil pokutu 50.000 korun pro Českou televizi za nepřiměřené zdůrazňování tabletu Lenovo v pořadu Sama doma, zjistila ČTK ze soudní databáze.

Foto: Gerd Altmann

 

Na product placement upozorňuje diváky pětivteřinové zobrazení zkratky PP. Podobné varování ale neumožňuje vysílateli propagovat zboží způsobem a intenzitou, která odpovídá přímočařejším formám marketingové komunikace. "Umístění produktu v pořadu totiž rozhodně není a nemá být 'umístěním reklamy uvnitř pořadu' či 'skrytou reklamou s výstražným označením'," rozhodl NSS.

Při reklamě a teleshoppingu je divák primárně v roli spotřebitele a čelí přiznané snaze o ovlivnění. Naopak při umístění produktu zůstává podle NSS primárně divákem daného pořadu a je pouze varován, že některé pasáže, letmé záběry či mimoděk učiněné zmínky by jej mohly ovlivnit i jako spotřebitele. "Ovlivnění jeho spotřebitelského chování však nemá představovat těžiště a smysl celého pořadu obsahujícího umístění produktu či jeho části," napsali soudci.

NSS připustil, že v případě České televize šlo o hraniční případ. Zdůrazňování tabletu Lenovo nebylo do očí bijící, čemuž podle soudců odpovídá i vyměřená sankce. Televize pořad vysílala v dubnu 2014. Jedním z témat byl výběr tabletu. Moderátorka obecně o tabletech hovořila s marketingovou manažerkou společnosti Lenovo, do pořadu se dostaly detailní záběry na výrobky firmy.

"Můžete se podívat vlastně na nejnovější kousek, což je tady ta champagne barva, která bude k dostání na přelomu května a června," uvedla například manažerka. Televize později uváděla, že do pořadu měla přijít ještě zástupkyně spotřebitelů, ale na poslední chvíli se omluvila.

Umístěný produkt může být zdůrazňován, ovšem nikoliv nepatřičně, což se podle ČT nestalo. V rozhovoru totiž převažovaly informace o tabletech v obecné poloze, nešlo o propagaci konkrétní značky.

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, stejně jako později Městský soud v Praze, ale dospěla k závěru, že televize pochybila. Ospravedlnit to nelze ani tím, že pozvaná manažerka není televizní profesionál. Je prý odpovědností provozovatele vysílání, koho do živého pořadu zařadí a nakolik podrobně jej proškolí.

Zdroj:čtk

Podobná témata
pokuta, kriminalita, česká republika, reklama, média, česká televize, product placement

Líbil se vám tento článek?
+0 / -0

Sdílejte článek na sociálních sítích
Odeslat článek e-mailem

Diskuze

V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.

Vstoupit do diskuze


Související články
Ilustrační foto

Před šedesáti lety spatřilo světlo světa první "Ábíčko". Četli jste jej také?

Před 60 lety, 22. ledna 1957, vyšlo první číslo oblíbeného časopisu ABC. Znají jej celé generace dětí - někdo si vzpomene na komiksy, jiný na papírové vystřihovací modely (lodí, aut, nejrůznějších zvířat i budov), dalším se vybaví kluby, které populární "Abíčko" kdysi organizovalo.

Ilustrační foto

Pražský magistrát inzeroval na Parlamentních listech, ten však texty neoznačil jako reklamu

Pražský magistrát si platil za zveřejnění svých textů na serveru Parlamentní listy. Za bannery a čtyři texty Praha zaplatila téměř 120.000 korun. Web je ale neoznačil jako komerční sdělení, jak mu ukládá zákon. Píše to dnes Zpravodajský web Českého rozhlasu.

Ilustrační foto

Ministerstvo vnitra bude mít konkurenci: BBC bude bojovat s dezinformacemi

Britský zpravodajský kanál BBC sestaví speciální tým, který bude ověřovat a odhalovat záměrně zavádějící a nepravdivé informace, které jsou zejména na sociálních sítích vydávány za skutečné zprávy.

ČT podle rozhodnutí RRTV porušila zákon, když stranila Hillary Clintonové

Česká televize při vysílání zpravodajského bloku Americká volební noc k volbě amerického prezidenta loni v listopadu podle Rady pro rozhlasové a televizní vysílání porušila zákon.

Ukrajina zakázala kritizující ruskou nezávislou TV stanici

Ukrajinské úřady zakázaly šířit vysílání ruské televize Dožď, která se ve své vlasti těší pověsti nezávislého média, kritického k současnému režimu.

Podle Trumpa je CNN příšerná instituce

Budoucí americký prezident Donald Trump dnes na tiskové konferenci ve svém newyorském sídle dal průchod své zášti vůči reportérům televize CNN.



Čti více

GBP / USD – Technický výhled; Zasáhl klesající linii

Sterling měl oproti dolaru velmi dobrý týden po úterním projevu premiérky Theresy Mayové o Brexitu. Cabel začíná vypadat docela zajímavě, vytváří měsíc plný trhavých pohybů bokem a i během minulého týdne, kdy jsme viděli klíčový býčí zvrat.

Podle britského investičního manažera je nejlepší sázet na britskou libru

Podle hlavního investičního manažera londýnské banky Coutts & Co. Alana Higginse je britská libra jednou z nejlepších investičních příležitostí tohoto roku.

FTSE 100 Index – Technický výhled; Index se pohybuje pod trendovou linií

Tlak na index FTSE100 pokračuje i během prvních pracovních hodin tohoto týdne a cash index nyní testuje úroveň podpory na 7158. Během dalších hodin očekáváme pohyb směrem dolů a cena by se měla i nadále pohybovat dolů ke klíčové úrovni na 7066, což je na 4 hodinovém grafu téměř 200-SMA.

V Praze odstartuje výsledkovou sezónu rafinérská společnost Unipetrol

Firemní výsledky pro tento týden: Yahoo!, Boeing, eBay, AT&T, Biogen, Ford, Intel, Microsoft…

Ilustrační foto

O necelé dva měsíce posunul ČEZ začátek odstávky prvního bloku jaderné elektrárny Temelín

Odstávka měla kvůli výměně paliva původně začít 4. listopadu, bude to ale až 30. prosince. Délka odstávky se nemění, potrvá necelé tři měsíce.

Ilustrační foto

Generali má lukrativní nápadníky, zájem má i Allianz

O největší italskou pojišťovnu Assicurazioni Generali se zajímá přední italská banka Intesa Sanpaolo spolu s německou pojišťovnou Allianz. O víkendu to napsal italský list La Stampa.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.