Peníze na prvním místě. Adidas, Nike a Volkswagen se dopingu příliš neštítí

26.07.2016 13:01 | wa pe | Diskuze

Ruský sport již několik let pronásledují závažné dopingové skandály, koncerny jako Nike, Adidas či Tag Heuer však ty nejúspěšnější sportovní hříšníky i nadále podporují. Místo toho, aby malé děti viděly dopingu jasné ne, firmy opouštějí své "miláčky" jen s těžkým srdcem a na posledních chvíli. Kdy zvítězí smysl pro fair play, nebo bude mít byznys stále navrh? 

Foto: W4T

 

Aktuální dopingová aféra, jež hrozila neúčastí takřka všech ruských sportovců na blížící se letní olympiádě v Riu de Janeiru není jedinou, která v posledních několika málo letech postihla ruský sport.  Při odhalení dopingu se především u těch nejznámějších jmen nejedná pouze o konec sportovní kariéry a poškozenou pověst osobní i sportu jako takového, ale také o milionové částky z vypovězených sponzorských smluv. Jedním z nejznámějších případů je slavná ruská tenistka a modelka Maria Šarapovová. S někdejší světovou jedničkou a vítězkou pěti grandslamů uzavřela v roce 2010 osmiletou smlouvu o reklamě a propagaci společnost Nike. Podle odhadů si tehdy ruská tenisová kráska přišla na 70 milionů USD. Letos v březnu sportovkyně oznámila, že měla na lednovém Australian Open pozitivní nález na zakázanou látku meldonium, jehož důsledkem byl dvouletý zákaz činnosti ze strany Mezinárodní tenisové federace. Ačkoli se tenistka proti rozhodnutí odvolala, Mezinárodní sportovní arbitrážní soud rozhodne o jejím dalším sportovním osudu až v září, takže Šarapovová nestihne letošní olympiádu v Riu. Ať už bude výsledek arbitráže jakýkoli, společnosti jako Tag Heuer či německá automobilka Porsche již s ruskou kráskou rozvázaly spolupráci. Dalším příkladem sportovkyně, které bylo prokázáno meldonium může být mistryně světa na trati 100 metrů prsa Julija Jefimovová či ruská výškařka a olympijská vítězka z Londýna 2012 Anna Čičerovová.   

„Přirozeně jsou podobné případy pro sponzorující společnosti, které prostřednictvím sportu sledují jisté cíle, kontraproduktivní, “ uvedl Christopher Rumpf, sportovní ekonom na Deutsche Sporthochschule Köln.

Jedním z nejznámějších případů dopingu je ten amerického cyklisty Lance Armstronga, který sponzorské dary přitahoval především jako morální autorita, která svým odhodláním překonala rakovinu a dokázala se s úspěchem postavit zpátky na trať. V roce 2013 s Armstrongem přerušila spolupráci firma Nike, ale teprve poté, co se důkazy prokazující doping již delší dobu vršily. 

Podobné příklady ukazují, jak těžko se velké společnosti loučí se svými reklamními tvářemi, které mají nemalou zásluhu na prodejním úspěchu značky. Ačkoli Nike opakovaně zdůrazňuje, že doping nemá s myšlenkou férového sportu nic společného, i měsíce po odhalení dopingového skandálu byl stále oficiálním sponzorem ruského atletického svazu, který byl v centru aktuální aféry. Nike však v tomto ohledu ani zdaleka není sám, kromě koncernu Gazprom patří mezi největší sponzory ruského sportu také německé společnosti Volkswagen a Adidas.  Zatímco mluvčí Volkswagen přiznává pouze spozoring ruského fotbalového svazu, ve skutečnosti automobilka podporuje také ruský svaz biatlonu, který také hojně plní titulky novin dopingovými skandály. 

V případě Adidas je situace ještě markantnější. Zatímco v globálním měřítku společnost stojí lehce ve stínu svého amerického konkurenta Nike, tak v Rusku je Adidas s více jak tisícem vlastních prodejen jasnou jedničkou. Aby firma zvýšila svou viditelnost na ruském trhu, sponzoruje například fotbalový klub ZSKA Moskau, ruskou národní fotbalovou reprezentaci, celou řadu sportovních svazů a také už zmíněné ruské biatlonisty.

Tlak na exceletní výsledky sportovců je značný, pokud však sport nemá ztratit svůj morální kredit, musí se vystříhat byť jen podezření z dopingu. Někteří experti se domnívají, že miliony USD na sponzorských darech velkých společností by tuto situaci mohly ovlivnit.  „Samozřejmě, že společnosti mají možnost mnohé změnit. Například už jenom prostřednictvím smluv, které se sportovci uzavírají,“ tvrdí sportovní ekonom Rumpf. „I v budoucnu budeme vypovídat smlouvy s atlety, u kterých se prokáže používání zakázaných látek. To samé platí pro sportovní svazy, které systematicky podporují doping. Toto je obsaženo ve všech smlouvách uzavřených s našimi partnery,“ zní oficiální stanovisko Adidas k dopingovému skandálu ruských atletů. 

Oficiální stanoviska velkých společností jsou v otázce dopingu jasná a povětšinou vyjadřují jeho nulovou toleranci, jak však ukazuje případ Šarapovové, skutečnost často není ani bílá ani černá, ale září všemi odstíny šedi. Přestože Nike vypověděl s tenistkou smlouvu, úspěšné produkty s její tváří na obalu byly v prodeji ještě dlouho poté. 

Zdroj:Zeit, Spiegel, redakce

Podobná témata
volkswagen, rusko, adidas, porsche, gazprom, sport, olympijské hry, sportovní potřeby, známé osobnosti, tag heuer, nike inc

Líbil se vám tento článek?
+1 / -0

Sdílejte článek na sociálních sítích
Odeslat článek e-mailem

Diskuze

V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.

Vstoupit do diskuze


Související články

Nejzajímavější akcie pro dnešní den, Netflix, Tesla, Apple, Nike, Coca-Cola a další...

Které akcie dnes budou na trzích v USA přitahovat investice a od kterých se raději držet dál?

Ilustrační foto

Někdejší šéf VW Winterkorn: O podvodech s emisemi jsem nevěděl

Bývalý generální ředitel německé automobilky Volkswagen Martin Winterkorn při svém dnešním vystoupení před německými zákonodárci řekl, že nevěděl o systematickém podvádění s emisemi u vozů s naftovými motory dříve, než automobilka podvody oficiálně přiznala.

Alibaba bude jedním z hlavních sponzorů olympijských her

Čínská skupina Alibaba se stala jedním z hlavních sponzorů olympijských her až do roku 2028.

Gazprom vykázal za 3Q zisk

Ruský státní gigant Gazprom oznámil, že za třetí čtvrtletí 2016 dosáhl čistého zisku ve výši 102 mld. rublů (1,6 mld. USD) oproti ztrátě vykázané za stejné období předchozího roku.

Ilustrační foto

Gazprom překvapil analytiky vyšším ziskem

Ruský plynárenský gigant Gazprom se ve třetím čtvrtletí vrátil k zisku, který překonal očekávání analytiků. Zisk za tři měsíce do konce září činil 102,2 miliardy rublů (43,7 miliardy Kč) ve srovnání se ztrátou dvě miliardy rublů ve stejném období předchozího roku. Uvedla to firma v dnešním prohlášení.



Čti více
Ilustrační foto

Uplynulý týden na akciových trzích: Čekání na Trumpa, ECB, výsledková sezóna

Celý týden se nesl ve znamení vyčkávání na páteční inaugurační projev Donalda Trumpa. V průběhu týdne se investoři pak zaměřili na zasedání ECB a na výsledkovou sezónu.

Ilustrační foto

Kam poteče české pivo?

Česká republika je neodmyslitelně spojena s pivem. Aby ne, když je prazdrojem nejrozšířenějšího druhu piva, ležáku. Pivo je také vděčným diskuzním tématem a pomůckou zároveň i pro ekonomy, a to i pro ty, kteří se zajímají o kurzy měn.

Americké akcie v den nástupu nového prezidenta USA mírně posílily

Americké akciové trhy v den inaugurace nového prezidenta Donalda Trumpa mírně zpevňovaly a během dne ztratily jen malou část počátečních zisků.

Gazprom zprovozní další dva ropné vrty za polárním kruhem

Zatímco západní energetické společnosti si stále nejsou jisté, zda se těžba ropy ve ztížených arktických podmínkách vyplatí, ruská společnost Gazprom zde navyšuje počty svých ropných plošin.

Počet aktivních ropných vrtů v USA v tomto týdnu vzrostl o 29

Poslední údaje společnosti Baker Hughes o těžbě ropy v USA vypovídají o skokovém navýšení počtu aktivních ropných vrtů.

Nejasná zpráva o dalším vývoji amerického dolaru podle forex analytiků BofA Merrill Lynch

Na jedné straně slova prezidenta Donalda Trumpa, na straně druhé výroky předsedkyně FEDu, Janet Yellenové. Forex obchodníci se tento týden museli smířit s rozporuplnými signály ohledně dalšího vývoje amerického dolaru, tvrdí analytici BofA Merrill Lynch.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.