Konkurent Applu klopítá. Xiaomi výrobce smartfonů cítí zpomalení.

25.11.2015 21:02 | V Z | Diskuze

Ještě loni před sebou měl čínský výrobce chytrých telefonů, aplikací a spotřební elektroniky Xiaomi naprosto zářivou budoucnost.

Ilustrační foto, Public Domain

Zákazníků přibývalo, investoři byli u vytržení a analytici odhadovali tržní hodnotu pekingského start-upu na 45 miliard dolarů, uvedla agentura Bloomberg. Pak se něco zvrtlo.

Teď vysoko mířící výrobce smartphonů klopýtá. Nejnovější podnik zakladatele Leie Juna, přezdívaného „čínský Steve Jobs“, jeden z nejzářivějších obchodních příběhů v Číně posledních let, pravděpodobně nedosáhne stanoveného cíle pro rok 2015 – prodeje 80 milionů chytrých telefonů. Tvrdí to dva zdroje seznámené s výrobními plány. Dodavatelé v reakci na očekávaný pokles snížili své interní cíle pro značku Xiaomi.

Současné zaváhání Xiaomi ukazuje, jak je pro tento start-up těžké udržet výkonnost po raketovém vzestupu v Číně, kde konkuruje největším hráčům – Applu a Samsungu. Investoři uvěřili příběhu společnosti o mladistvém elánu a růstu díky online prodejům. Pozdější snížení odhadu růstu v Číně a kopírování prodejních strategií konkurence připravily Xiaomi o výhodu průkopníka trhu a vedly k pochybnostem, zda vysoký odhad hodnoty není nadhodnocený.

"Očekávání vysokého růstu nejsou naplňována a hodnocení ve výši 45 miliard dolarů se ukazuje být nerealistickým,"  uvedl analytik hongkongské společnosti Sanford C Bernstein Alberto Moel. "Tvrdili, že se jejich business podobá Applu a že velmi rychle rostou. Jenže pak se růst zpomalil a ukázalo se, že nejsou tak dobří jako Apple."

 

Pokles dodávek

Xiaomi neposkytuje svým dodavatelům přesné údaje o dodávkách. Namísto toho společnost uspokojuje objednávky podané přes její stránky v reálném čase. Přesto vyšlo najevo, že společnosti dodávající komponenty a uspokojující kapacitní nároky Xiaomi začaly snižovat výrobu a využívat své zdroje i jinde, tvrdí zdroje obeznámené s dodavatelským řetězcem, které si přejí zůstat v anonymitě.

Domácí dodávky smartphonů Xiaomi, včetně high-end modelu Mi 4 a ekonomických přístrojů ze série Redmi, poklesly ve třetím čtvrtletí meziročně o 8 %. Podle výzkumní agentury Canalys jde o první pokles v historii společnosti. Výzkumná společnost IHS odhaduje, že dodávky Xiaomi poklesly o 3,9 % a společnost jen těžko udržuje svůj náskok před Huawei Technologies Co.

Jde o velkou změnu oproti odvážným růstovým předpovědím, které měly ospravedlnit nálepku jednoho z nejhodnotnějších technologických start-upů pro Xiaomi. Loni v březnu Lei odhadoval, že společnost prodá v roce 2015 100 milionů chytrých telefonů. V prvních třech čtvrtletích roku ve skutečnosti Xiaomi dodala asi 53 milionů telefonů.

Díky optimistickým předpovědím si společnost zajistila financování ve výši 1,1 miliardy dolarů od různých investorů, včetně GIC, All-Stars Investment a DST. Xiaomi byla srovnávána s čínským e-shopem Alibaba Group, který před několika měsíci vydal historicky největší IPO.

 

Vyhypovaná naděje

Hodnota společnosti v loňském roce převýšila celkové tržby 3,75x. Poměr ceny a tržeb na akcii u Xiaomi převyšuje poměr společnosti Apple, který v současnosti dosahuje 2,9.

Podle prezidenta China First Capital Petera Fuhrmana ohodnocení společnosti nebylo založeno na jakékoli známé či všeobecně přijímané metodologii. „Společnost byla uměle vyhypovaná, aby vzbuzovala přehnané naděje," uvedl.

Poté, co čínská vláda stanovila nejnižší cíl pro roční růst za patnáct let, snížil Lei v březnů odhad prodejů na 80 až 100 milionů zařízení za rok.

První meziroční pokles byl zaznamenán ve čtvrtletí, kdy Xiaomi uvedla na trh low-endový telefon Redmi Note 2, který se prodával za průměrnou cenu 801 juanů (125 dolarů) za kus. V úterý společnost uvedla kovovou verzi tohoto telefonu se senzorem otisku prstů, nový tablet a čistič vzduchu.

 

Nedostatek loajality

Právě ostatní produkty, jako je např. čistič vzduchu Mi Air Purifier 2 uvedený tento týden, by mohly podle Tunga pomoci Xiaomi zvýšit prodeje a motivovat zákazníky k návratu do ekosystému, který připojuje domácí zařízení k internetu a vzájemně pomocí mobilních aplikací.

Obrat z těchto doplňkových zařízení zůstává prozatím relativně malý. Společnost očekává, že vygenerují 1 miliardu dolarů příjmů z celkových 16 miliard odhadovaných pro příští rok, uvedl Barra v rozhovoru v červenci. Prodeje chytrých telefonů mimo Čínu tvořily pouhých sedm procent celkových prodejů ve třetím čtvrtletí, podle údajů Strategy Analytics.

Xiaomi se potýká s problémy i proto, že konkurenti Huawei, Lenovo, Gionee a další rychle okopírovali jeho obchodní model založený na ultratenkých zařízeních, nablýskaných webových stránkách a nízkých cenách, které umožňují spotřebitelům snadno vyměnit svůj telefon za nejnovější a nejtrendovější model. 

Zdroj:Bloomberg

Podobná témata
chytré telefony, xiaomi, lei jun, apple

Líbil se vám tento článek?
+0 / -0

Sdílejte článek na sociálních sítích
Odeslat článek e-mailem

Diskuze

V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.

Vstoupit do diskuze


Související články

Analytici Bank of America Merrill Lynch zvýšili cílovou cenu pro akcie Apple na 140 USD

Analytici z Bank of America Merrill Lynch zvýšili cílovou cenu pro akcie Apple ze 125 na 140 USD s odkazem na očekávání vyšších tržeb z letošního upgradu iPhonu.

Nejzajímavější akcie pro dnešní den, Netflix, Tesla, Apple, Nike, Coca-Cola a další...

Které akcie dnes budou na trzích v USA přitahovat investice a od kterých se raději držet dál?

Indie zváží žádost společnosti Apple o investiční pobídky

Podle indického ministra pro informační technologie Ravi Shankar Prasada země uvítá, pokud by Apple v zemi postavil svou základnu pro výrobu iPhonů.

Akcie Apple budou posilovat navzdory snížení výhledu prodejů chytrých telefonů, jsou přesvědčeni analytici Morgan Stanley

Analytici Morgan Stanley snížili svůj výhled prodejů chytrých telefonů Apple iPhone ve fiskálním roce 2017 o 3 %. Spotřebitelé podle nich očekávají příchod nové generace telefonů.

Ilustrační foto

Sázejte na cenový pohyb akcií Netflix, Amazon, a dalších

Pokud zrovna nevíme, jakým směrem se vydá cena akcie, můžeme použít techniku označovanou jako „straddle“, která spočívá v tom, že zadáte dva čekající příkazy jeden na růst a druhý na pokles okolo aktuální ceny. Pokud se jeden z nich aktivuje, ten druhý je zrušen. Nebo můžeme ke stejnému účelu použít opce.



Čti více

Mario Draghi očekává zotavení globálních trhů

Šéf Evropské centrální banky (ECB) Mario Draghi dnes uvedl, že očekává zotavení na globálních trzích, ovšem větší růst eurozóny by mohlo omezit pomalejší zavádění ekonomických reforem.

Cena ropy roste po zpřesnění odhadů IEA o těžbě za poslední měsíce roku 2016

Cena ropy se dnes vzpamatovala z předchozího poklesu poté, co Mezinárodní energetická agentura (IEA) uvedla, že podmínky na trhu s ropou se zpřísňovaly ještě před dohodou organizace OPEC o omezení těžby ropy.

Ilustrační foto

Mezinárodní agentura pro energii očekává vyšší růst poptávky po ropě, cena ropy by měla jít nahoru

Světový trh s ropou se pomalu stává napjatější, protože poptávka roste a investoři čekají, zda se naplní slíbené snížení těžby, na kterém se dohodl ropný kartel OPEC a další producenti.

Ilustrační foto

ECB dnes potvrdí stávající komunikační linii

V centru pozornosti dnes bude zasedání rady guvernérů ECB. Nepředpokládá se ovšem, že by se na komunikaci, která zazněla v prosinci, mělo něco změnit.

AUD/NZD: Forex analytici z Deutsche doporučují krátkou pozici

Forex analytici z Deutsche Bank doporučují otevřít krátkou pozici v případě prolomení nad úroveň 1,05.

Forex analytici z Credit Agricole se vyjádřili k páru EUR/USD i k mítinku ECB

Tento týden většina zainteresovaných obchodníků sleduje, jak monetární politiku během svého mítinku zítra ohlásí ECB.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.