Konkurent Applu klopítá. Xiaomi výrobce smartfonů cítí zpomalení.

25.11.2015 21:02 | V Z | Diskuze

Ještě loni před sebou měl čínský výrobce chytrých telefonů, aplikací a spotřební elektroniky Xiaomi naprosto zářivou budoucnost.

Ilustrační foto, Public Domain

Zákazníků přibývalo, investoři byli u vytržení a analytici odhadovali tržní hodnotu pekingského start-upu na 45 miliard dolarů, uvedla agentura Bloomberg. Pak se něco zvrtlo.

Teď vysoko mířící výrobce smartphonů klopýtá. Nejnovější podnik zakladatele Leie Juna, přezdívaného „čínský Steve Jobs“, jeden z nejzářivějších obchodních příběhů v Číně posledních let, pravděpodobně nedosáhne stanoveného cíle pro rok 2015 – prodeje 80 milionů chytrých telefonů. Tvrdí to dva zdroje seznámené s výrobními plány. Dodavatelé v reakci na očekávaný pokles snížili své interní cíle pro značku Xiaomi.

Současné zaváhání Xiaomi ukazuje, jak je pro tento start-up těžké udržet výkonnost po raketovém vzestupu v Číně, kde konkuruje největším hráčům – Applu a Samsungu. Investoři uvěřili příběhu společnosti o mladistvém elánu a růstu díky online prodejům. Pozdější snížení odhadu růstu v Číně a kopírování prodejních strategií konkurence připravily Xiaomi o výhodu průkopníka trhu a vedly k pochybnostem, zda vysoký odhad hodnoty není nadhodnocený.

"Očekávání vysokého růstu nejsou naplňována a hodnocení ve výši 45 miliard dolarů se ukazuje být nerealistickým,"  uvedl analytik hongkongské společnosti Sanford C Bernstein Alberto Moel. "Tvrdili, že se jejich business podobá Applu a že velmi rychle rostou. Jenže pak se růst zpomalil a ukázalo se, že nejsou tak dobří jako Apple."

 

Pokles dodávek

Xiaomi neposkytuje svým dodavatelům přesné údaje o dodávkách. Namísto toho společnost uspokojuje objednávky podané přes její stránky v reálném čase. Přesto vyšlo najevo, že společnosti dodávající komponenty a uspokojující kapacitní nároky Xiaomi začaly snižovat výrobu a využívat své zdroje i jinde, tvrdí zdroje obeznámené s dodavatelským řetězcem, které si přejí zůstat v anonymitě.

Domácí dodávky smartphonů Xiaomi, včetně high-end modelu Mi 4 a ekonomických přístrojů ze série Redmi, poklesly ve třetím čtvrtletí meziročně o 8 %. Podle výzkumní agentury Canalys jde o první pokles v historii společnosti. Výzkumná společnost IHS odhaduje, že dodávky Xiaomi poklesly o 3,9 % a společnost jen těžko udržuje svůj náskok před Huawei Technologies Co.

Jde o velkou změnu oproti odvážným růstovým předpovědím, které měly ospravedlnit nálepku jednoho z nejhodnotnějších technologických start-upů pro Xiaomi. Loni v březnu Lei odhadoval, že společnost prodá v roce 2015 100 milionů chytrých telefonů. V prvních třech čtvrtletích roku ve skutečnosti Xiaomi dodala asi 53 milionů telefonů.

Díky optimistickým předpovědím si společnost zajistila financování ve výši 1,1 miliardy dolarů od různých investorů, včetně GIC, All-Stars Investment a DST. Xiaomi byla srovnávána s čínským e-shopem Alibaba Group, který před několika měsíci vydal historicky největší IPO.

 

Vyhypovaná naděje

Hodnota společnosti v loňském roce převýšila celkové tržby 3,75x. Poměr ceny a tržeb na akcii u Xiaomi převyšuje poměr společnosti Apple, který v současnosti dosahuje 2,9.

Podle prezidenta China First Capital Petera Fuhrmana ohodnocení společnosti nebylo založeno na jakékoli známé či všeobecně přijímané metodologii. „Společnost byla uměle vyhypovaná, aby vzbuzovala přehnané naděje," uvedl.

Poté, co čínská vláda stanovila nejnižší cíl pro roční růst za patnáct let, snížil Lei v březnů odhad prodejů na 80 až 100 milionů zařízení za rok.

První meziroční pokles byl zaznamenán ve čtvrtletí, kdy Xiaomi uvedla na trh low-endový telefon Redmi Note 2, který se prodával za průměrnou cenu 801 juanů (125 dolarů) za kus. V úterý společnost uvedla kovovou verzi tohoto telefonu se senzorem otisku prstů, nový tablet a čistič vzduchu.

 

Nedostatek loajality

Právě ostatní produkty, jako je např. čistič vzduchu Mi Air Purifier 2 uvedený tento týden, by mohly podle Tunga pomoci Xiaomi zvýšit prodeje a motivovat zákazníky k návratu do ekosystému, který připojuje domácí zařízení k internetu a vzájemně pomocí mobilních aplikací.

Obrat z těchto doplňkových zařízení zůstává prozatím relativně malý. Společnost očekává, že vygenerují 1 miliardu dolarů příjmů z celkových 16 miliard odhadovaných pro příští rok, uvedl Barra v rozhovoru v červenci. Prodeje chytrých telefonů mimo Čínu tvořily pouhých sedm procent celkových prodejů ve třetím čtvrtletí, podle údajů Strategy Analytics.

Xiaomi se potýká s problémy i proto, že konkurenti Huawei, Lenovo, Gionee a další rychle okopírovali jeho obchodní model založený na ultratenkých zařízeních, nablýskaných webových stránkách a nízkých cenách, které umožňují spotřebitelům snadno vyměnit svůj telefon za nejnovější a nejtrendovější model. 

Zdroj:Bloomberg
Líbil se vám tento článek?
+0 / -0
Odeslat článek e-mailem
Diskuze
Vstoupit do diskuze
V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.


Související články

Apple vyhrává v Číně patentový spor ohledně iPhone 6

Pekingský soud pro duševní vlastnictví zvrátil rozhodnutí patentového regulačního úřadu a rozhodl ve prospěch Apple v otázce žaloby ze strany Shenzhen Baili Marketing Services Co.

Investiční doporučení a cílová cena pro akcie Apple podle analytiků JPMorgan

Analytici JPMorgan se ve své aktuální zprávě blíže zaměřili na akcie Apple.

J.P. Morgan přiřadil pro akcie Apple cílovou cenu k prosinci 2018 na úrovni 165 dolarů

J.P. Morgan zvýšil cílovou cenu pro akcie Apple (NASDAQ:AAPL) ze 142 na 165 dolarů a přidal firmu na seznam sledovaných společností. Podle firmy existuje před zahájením nového cyklu přístrojů iPhone vysoká poptávka.

Ilustrační foto

Apple slaví velké vítězství, čínský trh zůstane pro jeho iPhone 6 otevřený

Čínský soud zrušil rozhodnutí pekingského úřadu pro ochranu duševního vlastnictví, podle kterého telefony iPhone 6 a iPhone 6 Plus amerického výrobce Apple porušují patent jednoho z čínských konkurentů a nesmějí se na čínském trhu prodávat. Informovala o tom agentura Nová Čína.

Ilustrační obrázek

Akcie ve Spojených státech uzavřely smíšeně

Akcie ve Spojených státech uzavřely smíšeně. Investoři se zaměřili na problémy amerického prezidenta Donalda Trumpa s prosazením zákona o zdravotní péči a obávají se, že podobným překážkám bude čelit i slibované snížení daní.

Ilustrační foto

Americké akcie přešlapují na místě, obavy budí pomalejší realizace reforem Donalda Trumpa

Akcie ve Spojených státech na úvod týdne nepatrně oslabily, index Nasdaq ale díky akciím Apple nakonec uzavřel v nepatrném zisku.



Čti více

Kolumbijci v provincii Tolima hlasovali proti těžbě zlata společností AngloGold Ashanti

Plánovaná investice společnosti AngloGold Ashanti ve výši 2 miliard USD do dolu v lokalitě La Colosa v Kolumbiji je v ohrožení poté, co obyvatelé provincie Tolima odhlasovali zákaz těžby zlata.

Trump rally na americkém dolaru v ohrožení. Jaké pozice nyní zaujmout radí forex analytici TD Bank

Další posilování amerického dolaru je po neúspěšných snahách o zrušení Obamacare v ohrožení, tvrdí forex analytici TD Bank.

Týdenní výhled: 27.-31.března; Brexit začíná, očekává se záplava makrodat

Nadcházející týden přibližuje historický začátek Brexitu, který bude trvat dva roky. Je naplánováno mnoho proslovů různých členů FOMC , zatímco USA a U.K. uvolní své zprávy o HDP. Navíc vyjdou CPI reporty mnoha zemí.

Americký dolar oslabuje. Trhy pochybují o schopnostech Donalda Trumpa prosadit své záměry

Páteční neúspěch při prosazování nové zdravotní reformy prezidenta Donalda Trumpa způsobil, že americký dolar dnes na devizových trzích oslabuje.

Cena ropy Brent oslabila zpět na hranici 50 USD za barel

Ceny ropy dnes obnovily pokles a severomořský Brent se drží jen těsně nad hranicí 50 dolarů za barel.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.