Konkurent Applu klopítá. Xiaomi výrobce smartfonů cítí zpomalení.

25.11.2015 21:02 | V Z | Diskuze

Ještě loni před sebou měl čínský výrobce chytrých telefonů, aplikací a spotřební elektroniky Xiaomi naprosto zářivou budoucnost.

Ilustrační foto, Public Domain

Zákazníků přibývalo, investoři byli u vytržení a analytici odhadovali tržní hodnotu pekingského start-upu na 45 miliard dolarů, uvedla agentura Bloomberg. Pak se něco zvrtlo.

Teď vysoko mířící výrobce smartphonů klopýtá. Nejnovější podnik zakladatele Leie Juna, přezdívaného „čínský Steve Jobs“, jeden z nejzářivějších obchodních příběhů v Číně posledních let, pravděpodobně nedosáhne stanoveného cíle pro rok 2015 – prodeje 80 milionů chytrých telefonů. Tvrdí to dva zdroje seznámené s výrobními plány. Dodavatelé v reakci na očekávaný pokles snížili své interní cíle pro značku Xiaomi.

Současné zaváhání Xiaomi ukazuje, jak je pro tento start-up těžké udržet výkonnost po raketovém vzestupu v Číně, kde konkuruje největším hráčům – Applu a Samsungu. Investoři uvěřili příběhu společnosti o mladistvém elánu a růstu díky online prodejům. Pozdější snížení odhadu růstu v Číně a kopírování prodejních strategií konkurence připravily Xiaomi o výhodu průkopníka trhu a vedly k pochybnostem, zda vysoký odhad hodnoty není nadhodnocený.

"Očekávání vysokého růstu nejsou naplňována a hodnocení ve výši 45 miliard dolarů se ukazuje být nerealistickým,"  uvedl analytik hongkongské společnosti Sanford C Bernstein Alberto Moel. "Tvrdili, že se jejich business podobá Applu a že velmi rychle rostou. Jenže pak se růst zpomalil a ukázalo se, že nejsou tak dobří jako Apple."

 

Pokles dodávek

Xiaomi neposkytuje svým dodavatelům přesné údaje o dodávkách. Namísto toho společnost uspokojuje objednávky podané přes její stránky v reálném čase. Přesto vyšlo najevo, že společnosti dodávající komponenty a uspokojující kapacitní nároky Xiaomi začaly snižovat výrobu a využívat své zdroje i jinde, tvrdí zdroje obeznámené s dodavatelským řetězcem, které si přejí zůstat v anonymitě.

Domácí dodávky smartphonů Xiaomi, včetně high-end modelu Mi 4 a ekonomických přístrojů ze série Redmi, poklesly ve třetím čtvrtletí meziročně o 8 %. Podle výzkumní agentury Canalys jde o první pokles v historii společnosti. Výzkumná společnost IHS odhaduje, že dodávky Xiaomi poklesly o 3,9 % a společnost jen těžko udržuje svůj náskok před Huawei Technologies Co.

Jde o velkou změnu oproti odvážným růstovým předpovědím, které měly ospravedlnit nálepku jednoho z nejhodnotnějších technologických start-upů pro Xiaomi. Loni v březnu Lei odhadoval, že společnost prodá v roce 2015 100 milionů chytrých telefonů. V prvních třech čtvrtletích roku ve skutečnosti Xiaomi dodala asi 53 milionů telefonů.

Díky optimistickým předpovědím si společnost zajistila financování ve výši 1,1 miliardy dolarů od různých investorů, včetně GIC, All-Stars Investment a DST. Xiaomi byla srovnávána s čínským e-shopem Alibaba Group, který před několika měsíci vydal historicky největší IPO.

 

Vyhypovaná naděje

Hodnota společnosti v loňském roce převýšila celkové tržby 3,75x. Poměr ceny a tržeb na akcii u Xiaomi převyšuje poměr společnosti Apple, který v současnosti dosahuje 2,9.

Podle prezidenta China First Capital Petera Fuhrmana ohodnocení společnosti nebylo založeno na jakékoli známé či všeobecně přijímané metodologii. „Společnost byla uměle vyhypovaná, aby vzbuzovala přehnané naděje," uvedl.

Poté, co čínská vláda stanovila nejnižší cíl pro roční růst za patnáct let, snížil Lei v březnů odhad prodejů na 80 až 100 milionů zařízení za rok.

První meziroční pokles byl zaznamenán ve čtvrtletí, kdy Xiaomi uvedla na trh low-endový telefon Redmi Note 2, který se prodával za průměrnou cenu 801 juanů (125 dolarů) za kus. V úterý společnost uvedla kovovou verzi tohoto telefonu se senzorem otisku prstů, nový tablet a čistič vzduchu.

 

Nedostatek loajality

Právě ostatní produkty, jako je např. čistič vzduchu Mi Air Purifier 2 uvedený tento týden, by mohly podle Tunga pomoci Xiaomi zvýšit prodeje a motivovat zákazníky k návratu do ekosystému, který připojuje domácí zařízení k internetu a vzájemně pomocí mobilních aplikací.

Obrat z těchto doplňkových zařízení zůstává prozatím relativně malý. Společnost očekává, že vygenerují 1 miliardu dolarů příjmů z celkových 16 miliard odhadovaných pro příští rok, uvedl Barra v rozhovoru v červenci. Prodeje chytrých telefonů mimo Čínu tvořily pouhých sedm procent celkových prodejů ve třetím čtvrtletí, podle údajů Strategy Analytics.

Xiaomi se potýká s problémy i proto, že konkurenti Huawei, Lenovo, Gionee a další rychle okopírovali jeho obchodní model založený na ultratenkých zařízeních, nablýskaných webových stránkách a nízkých cenách, které umožňují spotřebitelům snadno vyměnit svůj telefon za nejnovější a nejtrendovější model. 

Zdroj:Bloomberg

Podobná témata
chytré telefony, xiaomi, lei jun, apple

Líbil se vám tento článek?
+0 / -0

Sdílejte článek na sociálních sítích
Odeslat článek e-mailem

Diskuze

V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.

Vstoupit do diskuze


Související články
Ilustrační foto

Apple se brání nařčení, že za problémy iPhone 6 může baterie

Firma Apple odmítla podezření čínských uživatelů svého chytrého telefonu iPhone 6, že za problémy s jeho baterií by mohlo být něco jiného než vnější vlivy. Uvedla to dnes agentura Reuters.



Čti více

Ruský stát prodal čtvrtinový podíl ve své největší ropné společnosti Kataru a Glencore

Zhruba pětinový podíl v ruské státní ropné společnosti Rosněfť koupily společně švýcarský obchodník s komoditami Glencore a katarský státní investiční fond. Moskva za 19,5 procenta akcií Rosněfti získá 10,5 miliardy dolarů (264 miliard Kč), sdělil dnes Kreml.

Dolar zaznamenává solidní zisky, zatímco libra padá

Po italském referendu, se forexový trh zaměří na měnově politická oznámení tohoto týdne. Dnes se pozornost přesouvá na měnově politické rozhodnutí Bank of Canada a jeho dopad na kanadský dolar.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.