ZenithOptimedia: Celosvětové výdaje na reklamu dosáhnou letos 579 miliard dolarů

22.03.2016 17:54 | fa ra | Diskuze

Celosvětové výdaje na reklamu letos vzrostou o 4,6 procenta na 579 miliard dolarů a v příštím roce překročí hranici 600 miliard dolarů. V loňském roce přitom stouply jen o 3,9 procenta. Vyplývá to ze studie společnosti ZenithOptimedia, kterou má ČTK k dispozici.

Foto: Gerd Altmann

 

Rok 2016 bude přitom v krátkém časovém horizontu dějištěm akcí, které se konají jednou za čtyři roky. Výdaje na reklamu se tak zvýší kvůli americkým prezidentským volbám, letním olympijským hrám a mistrovství Evropy ve fotbale celkově o 6,1 miliardy dolarů.

Většina evropských reklamních trhů, kterým finanční krize a její dozvuky způsobily nejhlubší rány, v současnosti prochází rychlým zotavením a v průběhu několika příštích let budou expandovat. V Irsku, Portugalsku a Španělsku mezi lety 2007 a 2013 poklesly výdaje na reklamu celkem o 45 procent. V roce 2014 se zde však tyto výdaje zvedly o 8,9 procenta, v roce 2015 o 7,3 procenta a pro rok 2018 je očekáván průměrný růst 6,7 procenta. Opět rostou i Chorvatsko, Dánsko, Maďarsko, Rumunsko i Řecko.

Hlavním hnacím motorem růstu celosvětových výdajů na reklamu je jako již obvykle internet. ZenithOptimedia očekává, že v letošním roce internetová reklama jako celek poroste více než třikrát rychleji, než je celosvětové průměrné tempo, tedy o 15,7 procenta. Pohánět ji budou sociální média, on-line video a placené vyhledávání. Internetová reklama by tak předstihnout tu televizní v roce 2017, tedy o rok dříve, než agentura předpovídala.

Velká většina nové internetové reklamy je - díky jejich rozšíření a stále většímu začlenění do každodenního života spotřebitelů - zacílená na mobilní zařízení. Podle studie výdaje na mobilní reklamu mezi lety 2015 a 2018 vzrostou o 64 miliard USD, tedy 128 procent.

Zdroj:čtk

Podobná témata
řecko, dánsko, reklama, maďarsko, média, chorvatsko, rumunsko

Líbil se vám tento článek?
+0 / -0

Sdílejte článek na sociálních sítích
Odeslat článek e-mailem

Diskuze

V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.

Vstoupit do diskuze


Související články
Ilustrační foto

TV Barrandov a Šlágr TV nově nabídnou služby hybridní televize

Oba kanály zavedly technologii HbbTV a plánují spustit služby hybridní televize do komerčního provozu.



Čti více

Analytici Bernstein vidí ve fúzi General Electric a Baker Hughes dlouhodobý potenciál

Fúze divize ropy a zemního plynu General Electric (GE) a společnosti Baker Hughes má potenciál konkurovat firmě Schlumberger, jedná se však o běh na dlouhou trať, varují analytici Bernstein.

Ukrajina a Rusko se blíží shodě v otázce dodávek plynu

Rusko a Ukrajina učinily pokrok při dnešním jednání o dodávkách a tranzitu zemního plynu. Třístranné jednání zprostředkované Evropskou unií bylo první od loňského listopadu, kdy Kyjev přestal kupovat ruský plyn, uvedla agentura Bloomberg.

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.